بزرگان مدیریت بازاریابی و فروش ایران

دکتر احمد روستا (زاده: ۱۷ فروردین ۱۳۲۷، یزد) عضو هیأت علمی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی است. در سایت وی آمده او مدرک دکترای مدیریت خود را از دانشگاه برادفورد انگلستان در سال ۱۳۵۷ خورشیدی دریافت نموده. دکتر روستا مدرس دروس مرتبط بازاریابی و مدیریت بازار در مقاطع کارشناسی و کارشناسی ارشد دانشگاه شهید بهشتی و استاد مهمان برخی از دانشگاههای دیگر تهران از جمله دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران بوده است.

آثار

• کتاب
• مدیریت بازاریابی (به همراه دکتر داور ونوس و دکتر عبدالحمید ابراهیمی)
• تحقیقات بازاریابی(نگرشی کاربردی)(به همراه دکتر داور ونوس و دکتر عبدالحمید ابراهیمی)
• رفتار مصرف کننده
• مدیریت صادرات و بازاریابی بین‌المللی
• تکنیکها و تاکتیکهای تبلیغات
• مدیریت و مهارتهای فروش
• با بزرگان بازاریابی دنیا
• نخبگان بازاریابی
• از رویا تا واقعیت
• مهندسی ذهن و ان ال پی
• برنامه ریزی رسانه‌های تبلیغاتی
• تبلیغات تریزی
• گنجینه فروش
• الگوی مدیریت یزدی ها
• کیمیای فروش با جاذبه‌های مالی وعاطفی
• مدیریت استراتژیک تبلیغات
• راهگشای فروش
• کسب کار سبز

• 
   استاد پرویز درگی
  *  عضو هیأت علمی مقطع کارشناسی ارشد سازمان مدیریت صنعتی
  *رئیس هیأت مدیره و مدیر عامل شرکتTMBA که در حوزه های آموزش ـ مشاوره– تحقیق، و نشر مباحثMarketing در بازار های داخلی و بین المللی فعالیت می کند.
  *صاحب امتیاز و مدیر مسئول مجله توسعه مهندسی بازار
  *عضو هیات موسس انجمن علمی بازاریابی ایران
  *مدرس دوره های کاربردی بازاریابی در دانشکده_-مدیریت دانشگاه تهران
  *مدیر علمی دوره جامع مدیریت بازاریابی در دانشکده مدیریت دانشگاه تهران ( فعالیت مشترکTMBA و دانشگاه تهران(
  *عضو شورای کمیته ملی استانداردهای ایزو ایران
  * عضو هیأت مدیره انجمن تحقیقات بازاریابی ایران
  * رئیس کمیته  ISIRI  / TC225 ) نظرات و پژوهشهای بازار و علوم اجتماعی ) موسسه استاندارد و تحقیقات صنعتی ایران
  * ارائه مباحث اقتصادی و بازاریابی روز ایران در رادیو تجارت –رادیو جوان و رادیو گفتگو
  *نویسنده ۶۰ مقاله در حوزه بازاریابی
  *۱۶سال سابقه مدیریت ارشد در بنگاههای اقتصادی و سازمانها در سمتهای مدیر عامل –عضو هیأت مدیره و مدیرکل در بنگاههای اقتصادی معتبر
  * فعالیت اجرایی در دانشگاه به عنوان مدیر گروه و رئیس دانشکده
  *عضو شورای پژوهشی بانک اقتصاد نوین
  *برگزاری بیش از ۶۰۰ مورد سمینار در بنگاههای اقتصادی سطح کشورنظیر: خودرو سازی ـ بنادر و کشتیرانی ـ دارویی ، بهداشتی و آرایشی ـ غذایی ـ کشتی سازی ـ نساجی ـ راه آهن ـ سرمایه گذاری ـ آموزشی ـ فولاد –بازرگانی_- بانکداری- بیمه –ساختمان- املاک- هتل داری- شهرکهای علمی و صنعتی_–مطبوعات_-ICT – توزیع و پخش و..
  *طراحی و برگزاری دوره های جامع کاربردی بازاریابی و فروش با همکاری دانشگاههای معتبر به شرح ذیلمی باشد:
  - دوره جامع مدیریت بازاریابی (۱۵۰ ساعت(
  - دوره جامع تربیت ویزیتور (بازاریاب حرفه ای) (۵۰ ساعت(
  - دوره جامع کاربردی مدیریت فروش و فروش حرفه ای (۱۰۰ ساعت(
  - دوره جامع کاربردی ترویج و تبلیغات حرفه ای (۱۰۰ ساعت(
  *طراحی و برگزاری دوره آموزشی مدیریت بازاریابی برای بنگاه های اقتصادی، بانکها، بیمه ها و…
  سوابق تدریس در دانشگاهها و مراکز آموزش عالی از سال ۱۳۷۰ تا کنون
  * سازمان مدیریت صنعتی_- دانشکده مدیریت دانشگاه تهران_-دانشگاه شیراز_-دانشگاه علوم و فنون مازندران_-موسسه توسعه و تحقیقات اقتصادی دانشگاه تهران_- مرکز آموزش و تحقیقات صنعتی ایران_- موسسه مطالعات و پژوهشهای بازرگانی_-مرکز آموزش مدیریت دولتی_-دانشگاه آزاد اسلامی_-دانشگاه جامع علمی –کاربردی-انجمن مدیریت ایران_-مرکز پژوهشی توسعه مدیریت سبا_-دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران_-دوره‌های جامع مدیریت بازاریابی و…TMBA

مجموعه از تبلیغات کوکاکولا

تبلیغ سیتی: با توجه به هدف مدیریت سایت تبلیغ سیتی به عنوان مرکزیتی برای کمک به مدیران و صاحبان مشاغل و خدمات و بالا بردن سطح مدیریت و مدیریت تبلیغات بصورت حرفه ای و علمی و به خواست بسیاری از دوستان از این به بعد سعی می شود تا نمونه هایی از بهترین تبلیغات کالا و خدمات در جهان و خلاقانه ترین و تاثیرگذارترین کمپین ها و برنامه های تبلیغاتی را در بخشی بنام ” تبلیغات برتر جهانی ” حضور شما معرفی و در حد توان و فرصت به تجزیه و تحلیل آنها بپردازیم.

در همین راستا اولین بخش این مجموعه تحت عنوان ” بیلبوردهای تبلیغاتی شفاف سونی ” قبلاً تقدیم حضورتان گردیده است. به امید آنکه بتوانیم در کنار مدیران و شرکت ها و مجموعه های اقتصادی کشور در بهبود و ارتقای نگاه علمی و صحیح به مقوله مدیریت تبلیغات به عنوان حلقه ای جدا نشدنی از چرخه صنعت مثمر ثمر باشیم.

حقایقی شگفت انگیز درباره مک‌دونالد 

آیا می دانید 16 اکتبر روز جهانی ضد مک دونالد نامیده می شود؟ آیا می دانید در آمریکا سالانه بیش از 300 هزار نفر در اثر مصرف غذاهای فست فود از دنیا می روند؟ آیا می دانید شخصیت دلقک مک دونالد بیش از 90 درصد کودکان زیر 9 سال را جذب رستوران های این شرکت می کند؟ آیا با چگونگی تهیه غذاهای مک دونالد آشنا هستید؟ برای یافتن این سوالات با گزارش ویژه مشرق همراه شوید... 

---

 

به گزارش مشرق؛ شرکت مک دونالد دارای بزرگترین فروشگاه‌های زنجیره‌ای فست فود در سراسر دنیا است. این شرکت با فعالیت در 119 کشور روزانه دارای 68 میلیون مشتری است. تاریخ آغاز به کار این شرکت به 1940 باز می‌گردد، وقتی که برادران ریچارد و موریس مک دونالد در کالیفرنیا اولین رستوران خود را راه‌اندازی کردند. 

روشهای تبلیغات مک دونالد

روش های تبلیغات شرکت مک دونالد  

 ۱- مک‌دونالد با نفوذ در میان مدارس از طریق اسپانسرشیپ موفق به کاهش مالیات‌های خود شده است. بر اساس منابع وی 80% کتابهایی که از سوی فرد یا موسسه‌ای مورد حمایت مالی قرار می‌گیرند حاوی مطالبی به سود حمایت کننده کتاب هستند و مسلما مک‌دونالد نیز از این قاعده مستثنی نیست.

۲- مک‌دونالد دارای بیش از 31 هزار شعبه و یک و نیم میلیون کارمند در سراسر دنیاست. این شرکت که به عنوان نماد کاپیتالیسم آمریکایی در جهان شناخته می‌شود با صرف هزینه های سنگین تبلیغاتی در صدد حفظ موقعیت خود به عنوان رتبه اول در حوزه مواد غذایی است.
۳ - تمرکز و موفقیت این شرکت در امر تبلیغات را از آنجا می‌توان درک کرد که بر اساس تحقیقی در سال 2004 عکس دلقک رونالد مک‌دونالد در میان کودکان شناخته شده‌تر از تصویر مسیح یا جورج بوش بود.
۴- البته این شرکت دارای برند‌های دیگری مانند Piles café   نیز است. این شرکت با توجه به تعداد زیاد مشتریان خود، برای کسب سود بیشتر و با تقلید از استار‌باکس (Starbucks) به معرفی کافی‌شاپ مک‌کافی (McCafe) پرداخت.
اولین شعبه مک‌کافی در 1993 در ملبورن استرالیا افتتاح شد. با گذشت زمان بسیاری از رستوران‌های مک‌دونالد با تقلید از شعبه ملبورن به افتتاح کافی‌شاپ مک‌کافی در درون رستوران کردند و برخی از آنها با 60% فروش بیشتر نیز مواجه شدند. در حال حاضر بیش از 600 شعبه مک‌کافی در سراسر دنیا مشغول فعالیت می‌باشند.

 ۵ -  ایجاد فضای بازی برای کودکان در کنار رستوران و یا تغییر دکوراسیون دست زد.

۶ -  مک‌دونالد از مدل تجاری جالبی استفاده می‌کند.

۷-  این شرکت با خرید و افتتاح رستوران‌های خود در نقاط مهم شهرها به نوعی در حوزه املاک نیز فعال می‌باشد. البته این سیاست با توجه به متفاوت بودن شرایط در کشورهای مختلف تغییر می‌کند. 

روش برند های برتر در امر تبلیغات

Microsoft

Microsoft نمایش و تیزرهای تلویزیونی را بهترین راه معرفی محصولات خودش یافته است.درست به همین علت هم هست که تمام محصولات این شرکت معمولا در تیزرهای تلویزیونی با موسیقی جالب پخش می‌شوند. Microsoft اولین بار در سال 1995 «ویندوز 95» را در یک آگهی تلویزیونی با موسیقی و صدای «رولینگ استون» معرفی کرد.

در سال 1996 هم این شرکت «ویندوز 98/95» خود را با شعار تبلیغاتی «امروز می‌خواهی به کجا بروی؟» و در مونتاژی هنرمندانه از نرم‌افزارهای مختلف تحت‌ویندوز معرفی کرد. «آفیس 2003» این شرکت هم در یک تیزر چند دقیقه‌ای که در آن به مخاطبان تاکید می‌شد که اگر نرم‌افزارت را به روز نکنی، یک دایناسور باقی خواهی ماند، به کاربران سرتاسر جهان معرفی شد. نمایش تبلیغاتی Xbox360 هم در سال 2005 توجه اغلب کاربران را به خودش جلب کرد.
Microsoft سعی می‌کند با به‌کارگیری تصاویر زنده و موسیقی توجه مخاطبان را به محصولاتش جلب کند.